文 | 邱梦念念

“一个年过五十的东谈主还有什么明志励志，他的假想不外是和久违的，已长大的犬子坐在沿途喝上一杯，两只杯子碰在沿途，这等于他们拥抱的模式，亦然他们妥协的模式……”

在孩童工夫，父亲常常是咱们眼里最肥大、最无所不可的存在，而跟着年事的增长，咱们与父亲的交流却变得越来越少，关系也逐步疏离。其实，不是不想走近，而是不知谈该如何去抒发。

那么，如何更好的向父亲抒发爱？借着父亲节的机会，黄鹤楼酒以“传递父子之情，让爱不再千里默”为主题筹划了一次走心的父亲节营销行径。

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白酒与父亲

如何产生情感共识？

人所共知，酒企的品牌营销老是与中国东谈主所熟知的传统节日邃密绑定。比如到了春节，常见的营销模式是推出限量的生肖酒居品，以生肖文化来引诱消耗者关注；到了中秋节，频繁会从“团圆”最先与品牌建立关系度，引发品牌与消耗者之间的情感共识。

在稠密的节日之中，父亲节，好像显得不那么起眼，和上述节日比拟其市集价值也不算杰出，但黄鹤楼酒作念到了别具肺肠，奏效收拢了湮灭于节日背后的热诚，得到了消耗市集的深度好评。

近日，黄鹤楼酒视频号发布了一则父亲节视频，将白酒与父子情相互串联，引发了市集与消耗者圈层的等闲关注。视频时长仅56秒，但却用极为精简的言语和父子间耳语、举杯的镜头，深度展现了白酒在父子之间重要的纽带作用，并当令出现了黄鹤楼酒·楼20的居品画面，这么的植入模式无邪而不僵硬，完了了有用的品牌输出。

在优质实质与主题的感染之下，视频发出后不久就产生了强横反响，受到了消耗群体的原谅转发、共享。有消耗者在辩驳区写谈，“父爱是一座大山，挺拔而伟岸。父爱就像一杯酒，浓烈醇香，试吃悠长。黄鹤楼酒·楼20别具匠心，一杯好酒敬父亲！

这两句话既高声传达了爱意、勇敢抒发了对父亲的敬意，也借此让黄鹤楼酒·楼20得到了更多消耗者的细则。

在父亲节短视频以外，黄鹤楼酒在还同步驱动了线上线下的营销行径。在线上的全渠谈电商开启了父亲节定制居品的限量发售，订价520元/瓶；线下则是在父亲节本日，有父子或父女在武汉的50多家指定旅馆用餐，即可获赠一瓶黄鹤楼酒·楼20的定制款居品。

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8月6日，当事人肖女士告诉青蜂侠记者，事发地是矿区，他们系误入其驿站范围，到了离开时遭老板阻拦，并要求删除录像。

国家金融监督管理总局坚持“人民至上、生命至上”原则，要求金融机构全力提升灾害事故处置效率，确保应赔尽赔、应赔快赔，坚持“特事特办、急事急办”，最大限度优化简化理赔流程和手续，切实把保障人民群众生命财产安全放到第一位落到实处。

南派大幽香独具上风

以定制居品迎合个性化需求

值得刺眼的是，视频中表示的黄鹤楼酒·楼20是黄鹤楼酒于客岁发布的政策新品，凭借着南派大幽香的独有标签，如今已成为行业内独树一帜的高端幽香居品。

据了解，黄鹤楼酒·楼20传承了黄鹤楼酒两获“中国名酒”的传统幽香工艺，有着幽香型白酒的名酒传统，在幽香品牌上具备独有的基因上风。

同期，黄鹤楼酒·楼20是典型的大曲幽香酒，每一瓶酒出厂前齐需要经黄鹤楼酒独有的“131收藏法”储存5年以上，加之对工艺作念了复合型的矫正，使得居品的陈香与粮香更杰出，更清、更净、更柔香，酿成了南派大幽香的独有立场。

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居品上市一年来，已得益了一批赤诚消耗者。这次父亲节营销视频中展现的黄鹤楼酒·楼20是父亲节的非凡定制版，包装与瓶身恰到自制的印上了“父爱如山”字样，下面还伴有“感德父亲，一齐奉陪——父亲节”的一瞥小字。

在行业东谈主士看来，黄鹤楼酒在进击的营销事件中当令对楼20进行品牌表示，这既代表着对这款王牌居品的高度爱好，又通过定制的模式从打算角度启程深度契合了消耗者的直立需求，杰出了居品的独有性与稀缺属性。

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传递品牌温度

与消耗者同频共振

聚焦来看这次黄鹤楼酒筹划的父亲节营销，关于品牌有着如何的道理？在微酒看来，其根柢在于引发了消耗者的中枢需求，与其建立了深头绪的情感交流。

一款白酒居品如果要信得过走进消耗者的内心，早已不大约仅仅骄贵于基本的饮用需求，而是要作念物资性和情理性的斡旋，要去深度传递情感价值，骄贵消耗者精神层面的需求。

微酒经多方采访了解到，这次黄鹤楼酒筹划的营销事件，作念到了以下三点：

第一，哄骗干净利落的镜头言语传递品牌温度与柔顺。从前文描画能看出，视频实质卓著的接地气，既莫得浩瀚叙事，也莫得虚构蜿蜒的故事情节，而是通过父亲与子女相处的碎屑化细节来杰出父爱，用生涯化的场景来感染不雅者，引发与消耗者的情感共识。

第二，以中国式父子关系来直击消耗者痛点，体现品牌的力度。中国式的父子关系，尤为非凡，他们老是不善抒发，老是肃静付出。黄鹤楼酒所作念的父亲节营销一方面戳中了当代东谈主的情感痛点，饱读动行家向父亲抒发爱意，体现了品牌的温度，另一方面，用这么的模式来跟中后生消耗者酿成情感聚拢，用父亲节营销的模式来拉近与消耗者的距离。

第三，用“王牌”居品来展现品牌高度，用定制化奇迹来突显居品的价值属性。历程一年的市集缓助，黄鹤楼酒·楼20已有了了了的消耗者画像与品牌定位，在业内已小著明气。通过父亲节营销的模式来让更多消耗者意志黄鹤楼酒·楼20，不仅提高了黄鹤楼酒的品牌形象与品牌深度，也碰巧迎合了消耗者对品性化、个性化居品的需求。

综上来看，在白酒营销同质化的布景下，这次黄鹤楼酒的父亲节营销行径既作念到了别出机杼，用朴实的镜头言语仁和了东谈主心，又体现出品牌的温度、力度与高度，也更好的向市集传达了“传递父子之情，让爱不再千里默”的品牌诉求，最终获取了稠密消耗者的高度好评。