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文/ 金错刀频说念

早有臆想标明，父亲节如实是个很莫得“牌面”的节日。

母亲节是全寰宇庆祝东说念主数第二多的节日，而父亲节仅排在万圣节（第6名）和植树节（第13名）之后的第20名。

而当618年中购物节横空出世，虎视眈眈的徬徨在每年父亲节前后，父亲节更是被疏远得透顶了。

在618这么的大节点，各路商家抛头出面。但总有品牌不走寻常路，在劈头盖脸的促销告白中，和父亲节这个节日“死磕”。

6亿流量，30万东说念主的共识

2021年，厚工坊在短视频平台发起“咱们都欠父亲一个拥抱”挑战行径。自此，每年父亲节关于厚工坊与用户而言都有一种十分的庆典感。

戒指至现在，行径已累计近30W东说念主参与，收成6.2亿播放流量。

这是厚工坊举办#咱们都欠父亲一个拥抱 行径的第三年。

有东说念主会说在这个营销日眉月异的时期，一语气三年作念消灭个行径真实是毫无新意。但却有更多东说念主早已与品牌酿成了一种领路，他们侥幸有这么按时而至的教唆，更期待着那每年一次的一个拥抱的借口

值得注重的是，本年除了例牌的#咱们都欠父亲一个拥抱 短视频挑战赛，厚工坊还聚首了居品端扫码抽奖，播送电台特辑节目与系列平面及专题短片等媒体体式。

用户虽然不错像往年雷同，借着“拍视频赢好礼”的由头，“应用”着我方老爸抱一个。

也不错拉着父亲沿途收听厚工坊与FM106.2互助的父亲节特辑，那些说不出口的“肉麻话”就借由电台留言，说给父亲听。

最实在的，照旧在饭点时间与父亲久违喝一杯，你不错精巧地让父亲拿脱手机扫一扫厚工坊瓶口的二维码，给他一个大大的“红包惊喜”。

不丢丑出，一语气三年举办消灭个父亲节主题节目，然而在行径心想与体式上，厚工坊少许也莫得偷懒。本年新增的好多行径体式与拍摄视频比拟，进一步缩短了参与门槛，让节日营销确切地融入到生计场景当中。

除了一个拥抱，厚工坊给出了更多抒发爱意的体式和选拔。

比拟起好多营销空有噱头却难以完结，让破钞者不错更自觉地，惬心肠参与到品牌行径中才应该是长效传播的第一步。

品牌之路，三年谋一事

在各个品牌都专注在618作念促销的时候，厚工坊凭借夙昔一语气三年的节日营销，仿佛还是成为父亲节的专属节日“冠名”。

有东说念主会说，厚工坊的成绩全在于捡漏了父亲节这个“不受宠”的节日上。但仔细想想，能在618这个品牌大混战的时候杀出一条路来，本人就不节略。

仔细复盘，你会发现厚工坊的每一步基于真切细察，打在心思点上。

从2021年，在短视频平台发起的，以头部优质的达东说念主资源，极具细察的实践创意，以及基数迢遥的素东说念主粉丝，这么的基本盘上作念用户实践共创。

到2022年，厚工坊在深圳的地铁全面投放告白，节略的几个问题，无需长篇说明，无须病毒营销，却足以让东说念主破防。

而本年终于执住起来，开拓出更多的行径选拔最终却都流畅到品牌与居品本人。基于迢遥的受众，从万般作念深度运营改造。

但厚工提前了三年去打造一个雅致锚点：让用户会铭记，每年父亲节的那句教唆来自一个品牌叫“厚工坊”。

从线上到线下，从广度到深度，起高调再落地，这一个说明且精确计谋阶梯，而厚工坊从三年前就运行谋划，且鉴定践诺着。

厚工之说念，十年酿一味

厚工坊再一次在父亲节交出了一份高分答卷，但他们的这条路，却并不是一个放之四海齐可行的模板。

厚工坊算作白酒品牌，其中枢受众中年东说念主，本人即是过父亲节的中枢群体。也恰是基于与用户长久的调换与深度挖掘，能力如斯精确的击中痛点。

若是说，品牌，实践与用户的全面共识，得益于本来就阿谀的调性；那么营销行径的切实落地，最根底的还得是居品本人的质地过硬。

2012年，厚工坊首款居品「陈酿系列」凭借酱酒独有的绵柔酱香口感，惊艳了全球70多位大众评委，斩获寰宇食物品性评鉴大会两项金奖及一项十分金奖。以此为品牌来源的厚工坊，足可见其关于酱酒出品的高条件。

历经十年打磨，2022年重磅升级「陈酿系列」的音尘引起业界的极大暖和。

拿自家的王牌居品，早已在破钞者心中成为一代经典的金奖酱酒来“开刀”，本人就需要极大的勇气。而升级之后业界给出“冲破千元级品性天花板”的评价，便可知大刀阔斧的勇气是来源于十年磨一剑的底气。

2021年4月，厚工坊与仁怀市政府缔结公约万吨级酱酒分娩公约，配置500亩酱酒产业园。

在1985衰老厂的基础上，新厂区延续茅台镇中枢产区赤水河河谷地区选址，蓄意联想十多栋基酒分娩厂房，近千口窖池，超出两万吨储存空间。

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产能彭胀当然是品牌发展的势必之路，也可进一步看出其品牌箝制扩大的阛阓与需求，以及源于阛阓的认同。

前年，厚工坊提议“大国厚工出好酒”的办法，“大国”是品牌洪志，“好酒”是品牌中枢。

是以不论是父亲节的营销，面向中年东说念主的推行，品牌最终的落点照旧落在了“大国中的小家”，每一个推杯换盏的酒桌，每一个饮酒的东说念主上。

也许是得益于前两年#咱们都欠父亲一个拥抱 所创下的令东说念主眼红的记载，本年父亲节的品牌竞争说明淆乱了好多：各大媒体品牌规范上场，万般热搜海报短视频的连接轰炸。

但若是凭借一个品牌行径美高梅赌牌，约略让环球再次找回属于父亲节庆典感，从头怜爱父亲节这个节日，这对厚工坊而言也许恰是一个乐见其成以致值得自恃的事情。